来源： 图/文杨家震 发布时间：2016年05月12日
甘肃葡萄酒产业发展电视创意策划论证研讨会
为提升甘肃葡萄酒产业快速发展，力求在社会影响力与经济效益结合的基础之上，扩大甘肃葡萄酒品牌宣传，在省内主流媒体推出葡萄酒体验秀式的系列节目，可谓是一项创新有新意的宣传举措。
甘肃省酒类商品管理局局长、甘肃省葡萄酒产业协会副会长兼秘书长陈浦主持会议
甘肃电视台经济频道总监董树维介绍栏目设想及策划情况
5月11日上午，由甘肃省葡萄酒产业协会与甘肃电视台经济频道合作创办的“甘肃葡萄酒产业发展电视创意策划论证研讨会”在甘肃广播电影电视总台电视经济频道多媒体会议室举行。参加会议的有甘肃省酒类商品管理局、甘肃省葡萄酒产业协会，甘肃省葡萄酒产业研发中心，甘肃省农科院，兰州大学新闻学院，甘肃莫高、祁连等8家葡萄酒生产企业的领导、专家、老总以及部门负责人。甘肃电视台经济频道的总监、副总监、制片人以及节目主持人参加会议。
甘肃省酒类商品管理局局长、甘肃省葡萄酒产业协会副会长兼秘书长陈浦主持会议。
抓主线 开辟精品栏目
以葡萄酒产业发展为主线，专门制作电视系列节目，在全国实属首例。此次以甘肃省商务厅为主办单位，甘肃省葡萄酒产业协会及会员企业协办，甘肃省酒类商品管理局、甘肃电视台经济频道为承办单位的“葡萄酒体验秀式的系列节目”主要是介绍甘肃葡萄酒产业发展，对产业和企业发展情况以及政府相关政策、市场营销进行系列性宣传，以此为加速甘肃葡萄酒产业发展发挥积极作用。目前栏目正处于论证阶段，预计正式推出在今年6月份，计划以周播形式每周周一至周五21:30分―22:00（具体时间待定），节目时长：约20―25分钟。没有前车之鉴和可以借鉴的题材，就是希望能够在论证策划和实际的运行当中得到企业的大力支持与配合。扩大影响，注重传播，锻造品牌，这是我们办节目的宗旨。甘肃电视台经济频道总监董树维首先概述介绍说。
随着社会的不断进步，人民生活质量的提高，对于葡萄酒已不再是小众的喜好，而是大众对生活品质的一种体现，不同的葡萄酒种类对于养生、社交、各个国家、各地区的习俗都有不同的表现。此次节目策划将通过户外真人秀体验葡萄酒原料的种植、选取和酿造、制作的同时，也让更多的目标受众正确认识葡萄酒的功效及制作流程，近距离体验和了解科学养生，从而更加深入了解葡萄酒文化及企业文化、产品特色、品牌理念等。为消费者在选取适合自己品牌、口味的葡萄酒的同时，还为广大商家增加新的前端消费人群，让省内的前端消费群体更加依赖和认可甘肃本地的葡萄酒品牌，栏目必将成为宣传甘肃葡萄酒产业的窗口，成为最受甘肃老百姓欢迎的电视节目。
专家、企业家进言
研讨会就《甘肃葡萄酒产业栏目方案》、《甘肃葡萄酒产业合作栏目方案》、《葡萄酒产业栏目冠名招商方案》进行热烈讨论。甘肃农业大学食品科学与工程学院院长、甘肃省葡萄酒产业协会副秘书长韩顺愈发言说，这是一件非常好、非常有意义的事情，目前国内外葡萄酒产业发展非常快，随着生活水平的提高，葡萄酒的消费与收入密切相关，与文化素养密切相关，都会带动葡萄酒的消费。市场非常大，葡萄酒文化的传播，企业是主导，我们要推波助澜，电视频道围绕我省葡萄酒企业会起到非常好的引导作用，甘肃葡萄酒原料占全国60%--70%，要抓住优势和机遇，这对宣传甘肃葡萄酒有着重要意义。栏目做好会辐射临夏、新疆乃至全国葡萄酒产业，还会影响到国外，要抓住甘肃产区地域特色，有大众参与又有经典题材，要有系统性，栏目一定会有生存率。
甘肃农业大学食品科学与工程学院院长、甘肃省葡萄酒产业协会副秘书长韩顺愈
甘肃莫高实业发展股份有限公司总经理、甘肃省葡萄酒产业协会副秘书长杜广真从企业角度分析说，栏目的开办是基础的，在传播方式上除了频道栏目的开办还应该进一步延伸到公共微信平台等网络传播形式；在节目特色方面要体现知识性，要注意培养消费群体，体现亲密性、趣味性、开放性、系统性。
甘肃莫高实业发展股份有限公司总经理、甘肃省葡萄酒产业协会副秘书长杜广真
甘肃省农科院副研究员、甘肃省葡萄酒产业协会副秘书长郝燕认为，栏目开办非常有必要，也非常及时。河西走廊是我国葡萄酒的优秀产区，应该扩大宣传，配合一带一路建设来宣传甘肃，结合旅游打造品牌。讲述河西走廊葡萄酒内容非常多，从历史文化到地域特色，从种植到酿造，从品评品鉴到生活消费等等。节目要去官方话，增加趣味性贴近生活，提升收视率，提高观众的认可度，借鉴一些做洋酒的品鉴活动植入节目中。
甘肃省农科院副研究员、甘肃省葡萄酒产业协会副秘书长郝燕
兰州大学新闻学院教授韩亮：红酒在人们生活中占据了很重要的一部分，葡萄酒的题材值得一做，内容会丰富多彩，非常看好此次合作。要有一个唯一的节目形态。专业人制作的电视节目还可以植入在网络平台播出。
兰州大学新闻学院教授韩亮
甘肃三十八度酒庄销售总监王建华谈酒庄旅游与电视节目的制作，可以配合展现酒庄汽车拉力赛活动，关于真人秀节目内容如何选题有待推敲，重要的是要引导大众消费。目前酒庄就是以旅游为抓手，游客来了有吃有住，品葡萄酒，有摩托艇，有越野车体验戈壁沙漠游，吸引高端客户消费葡萄酒。
关于葡萄酒销售渠道现状，甘肃祁连葡萄酒业有限责任公司副总经理潘鸿，结合本企业开展的促销活动，提出电视节目如何移植诸多新的形式开发栏目的制作。甘肃葡萄酒不缺品质而缺品牌，依托电视平台树品牌是一个好的尝试，以打造系列片的形式，而不仅仅是单一的真人秀节目，针对不同的消费群体制作系列短片，可以在全国大学生中征集河西走廊葡萄酒各种题材的视频节目，可以接受他们实地参加拍摄进行展播；还可以在酒庄举行一些红歌之旅、广场舞比赛等等，让大众参与，大众宣传，提高电视节目收视率。
甘肃祁连葡萄酒业有限责任公司副总经理潘鸿
量身定做 迈开创作第一步
据经济频道栏目制片人介绍，创办节目栏目设置分二个板块，第一为咨询板块，一周内省内、国内、国际葡萄酒产业实况及各企业产品推介，新理念介绍以及葡萄酒小常识；第二板块为主推户外真人体验秀及企业形象片等。在互动模式中，与省葡萄酒产业协会共同建立甘肃省葡萄酒产业微信公众平台，不定期设置举办线上、线下活动，从而推广微信公共平台，力争在一年内达到10万的关注量，建立初步的用户基础群。
对于一个新生节目形式，让人们来接受的最好方式是借势，将栏目与现有资源捆绑。如，组织社会各车友会建立“河西走廊葡萄酒品鉴线路”；安排国际友人品鉴河西走廊葡萄酒，感受不同的文化和饮酒习俗，同时以主持人身份品游酒庄，见证体验种植、选材、加工、酿造细节直至销售各环节。
与会人员纷纷表示，好的节目在选题策划和精心的栏目制作，大家共同努力，相互配合，力争打造一个精品电视节目，把甘肃的这个朝阳产业做大做强，为甘肃葡萄酒产业发展做出贡献。
陈浦局长总结时强调，经过长达半年时间与甘肃电视台经济频道策划，商榷栏目以及内容的选题，初步方案经过了大家的审议和论证，在广泛听取意见的基础上，将确定选题和栏目设置，在制作中不断完善提高，近期尽快将筹措资金启动节目的制作，大家要坚定信心，发扬团队精神，积极配合节目制作，承担起这份沉甸甸的责任，争取在今年9月份举办的中国・河西走廊第六届葡萄美酒节之前正式开播。
甘肃省酒类商品管理局副局长袁宪民，副调研员沈明程、田雪峰等葡萄酒产业协会负责人，《甘肃酒业》杂志负责人参加了研讨会，参加会议的葡萄酒生产企业负责人还有，甘肃紫轩销售有限公司企业策划部部长李虎，甘肃莫高实业发展股份有限公司推广部副部长祁茂盛，甘肃凉州皇台葡萄酒销售有限公司市场部副经理吴宏伟，甘肃威龙欧菲堡国际酒庄市场部经理王锡坤，甘肃张掖国风葡萄酒业市场部经理罗生福，甘肃腾霖紫玉葡萄酒业销售部经理刘永智。
（本刊杂志将与经济频道互动配合，后续系列报道节目制作情况，尽请关注。）
