金徽酒：用篮球赛致敬退役英雄

【原创】甘肃酒业网讯：当一场篮球赛的终场哨声落下，人们记住的不应只是比分与奖杯，而应是那群褪去军装却未曾褪去脊梁的人——他们用汗水重新定义了“退役”的含义。

10月19日，备受瞩目的第三届“金徽杯”全省退役军人篮球邀请赛在西北师范大学体育馆圆满落幕。这是一场由9支队伍、近200名退役军人共同参与的体育盛会，他们在赛场上奋力拼抢、呐喊助威、相拥庆祝，展现了顽强拼搏的精神风貌。而在赛场之外，作为赛事冠名方的金徽酒股份有限公司以连续三年的坚定支持、累计投入超过4000万元公益资源的实际行动，无声地回答了一个时代之问：企业究竟该如何致敬英雄？这一问题不仅是社会责任领域的深刻思考，更是对新时代背景下公益模式创新的积极探索。

这并非一场简单的体育赞助活动，而是超越传统意义的一次社会价值实践，也是金徽酒关爱退役军人的正能量之举。在退役军人事务日益成为社会治理重要维度的今天，许多企业仍停留在“逢年过节送慰问品”的浅层关怀层面，形式单一且缺乏深度。然而，金徽酒的实践却提供了一种全新的范式：通过构建“体育+文化+制度化帮扶”的立体公益生态，将退役军人的情感需求、荣誉感重建以及社会融入紧密结合起来。这种模式并不局限于资金或物资的简单给予，而是着眼于全方位赋能。正如甘肃省退役军人事务厅副厅长蒋建民所言，这一赛事是“贯彻落实习近平总书记关于退役军人工作重要论述的具体举措”。在这里，体育不再仅仅是竞技的载体，更成为情感联结的纽带；赛场也不再只是比赛的场所，而是化作精神重建的课堂。当《强军战歌》在体育馆内回响时，当运动员代表高宏扬庄严宣誓时，观众看到的不仅是一场普通的体育赛事，而是一场充满仪式感的集体活动，它象征着尊严与归属，传递出对退役军人身份的高度认同。

更深层次的洞察在于细节变化，金徽酒将公益从传统的“施舍”模式转向更具现代意义的“赋能”理念。这种转变体现在其对企业价值观与社会价值关系的精准把握上。过去，公益活动往往被视为企业的成本支出或公关手段，但金徽酒将其内化为“正能量”核心价值观的重要组成部分，并以此指导具体实践。公司副总裁王宁坦言：“支持退役军人事业是企业发展的内在要求。”这句话值得深入解读。一方面，它表明企业认识到自身发展与社会责任之间的共生关系；另一方面，也揭示了公益行为本质上是一种双向共赢的社会投资。数据显示，在过去的三年里，金徽酒累计投入超过4000万元，覆盖范围包括退役军人帮扶、助学计划、乡村振兴以及基层社区建设等多个领域。这样的系统性布局显然不是零星善举，而是有规划、有目标的长期战略。它利用市场机制的高效运作方式，弥补了公共领域中某些制度关怀的不足，用商业力量推动社会进步。

这种模式的可贵之处还在于理念创新，它打破了传统“企业—政府—个体”之间单向救助链条的局限，开创了一种基于“共情式参与”的新型社会关系。在这一体系中，退役军人不再是被动接受帮助的对象，而是通过竞技、展演、宣誓等多样化的形式，主动成为价值的承载者与传播者。据相关统计，此次赛事的影响辐射至全省退役军人家庭逾万人，其产生的社会涟漪效应远远超出了一场球赛本身的范畴。它让公众意识到：那些曾经为国家奉献青春的英雄们并未因脱下军装而远离，他们只是换了一种方式继续守护这片土地。这种认知的改变，正是金徽酒公益实践带来的最大收获之一。

反观当下，部分企业热衷于追求短期曝光率的“热搜公益”或“流量慈善”，这类行为虽然能够迅速吸引眼球，但却缺乏持久的承诺和实质性成果。相比之下，金徽酒的做法显得尤为难能可贵，因为它选择了低调务实的道路。没有夸张的广告口号，没有刻意渲染的悲情叙事，有的只是三年如一日的坚持、对退役军人精神内核的深刻理解，以及对“尊崇”二字的真诚践行。它证明，真正的社会责任并不是在镜头前高举善款博取关注，而是在日常生活中默默托举起每一个需要被看见的尊严。这种润物细无声的公益态度，既体现了企业的智慧，也彰显了其文明自觉。

当一个企业能够将一群退役士兵的奔跑视为自身品牌精神的延伸，当一场篮球赛可以成为双拥共建的标志性项目时，我们看到的不仅仅是商业策略的成功，更是对社会公益本质的深刻领悟。金徽酒的实践告诉我们：公益的最高境界，并非单纯给予物质上的援助，而是唤醒每个人内心深处的价值信念；不是居高临下的施恩，而是平等尊重的致敬。英雄不该被遗忘在退伍证的角落，而应被置于时代的聚光灯下。尽管金徽酒并未直接点亮这盏灯，但它始终如一地扮演着那个守护灯光的角色，用行动诠释了什么是真正意义上的责任担当。

（来源：甘肃酒业编辑部）

（编辑：小剑）