【原创】甘肃酒业网讯：2024年12月16日，湖南鑫远股份实控兰州黄河，快速调整发展战略和管理模式加强产品创新、产能优化更新、聚焦啤酒主业、聚焦西北市场、强化品牌价值，借助鑫远在华中地区的渠道优势，推动黄河啤酒向新市场渗透，市占率稳步提升，成为区域龙头，并向全国二线品牌突围。
近期，举行了以“致敬黄河向新而行”为主题的黄河啤酒40周年庆典，庆典现场，兰州黄河发布了公司三大战略：产品端推行“酒茶汽三位一体”，精酿啤酒、茶酒融合饮品及气泡水系列同步亮相；渠道端启动“伙伴计划”，构建24小时数字化供应链网络；文化端推动“湖湘基因与黄河精神融合”。同时还发布了“黄河啤酒伙伴计划”，合作伙伴不仅是销售渠道，更是黄河品牌共建者。计划打造一个“24小时通达、全场景覆盖、数字化赋能”的新零售“数字原生代”。
此时，这个甘肃品牌啤酒再次走进甘肃人的视野，也引起业界的高度关注，关心着黄河啤酒的最新发展动态。
7月14日下午，甘肃省酒类流通产业促进中心主任段治国、二级调研员沈明程、宣传推广部部长程丽娜，甘肃省酒业协会会长张秉庆、常务副会长党金林、副会长兼秘书长李云，副秘书长、甘肃酒业总编杨家震一行来到兰州黄河嘉酿啤酒有限公司进行调研活动。
兰州黄河企业股份有限公司总裁兼集团总经理郭丽丽，兰州黄河啤酒集团常务副总经理李仔军、副总经理王照红、销售大区总监徐亨亮、省外销售大区经理芮守军等公司相关负责人热情接待调研组一行。
黄河啤酒公司总裁兼集团总经理郭丽丽介绍企业发展情况
40周年，黄河啤酒再次出发，实现逆增长，这不仅仅是黄河啤酒人的愿望，更是政府与业界共同的期望。
郭丽丽在座谈交流时介绍，曾经的西北王黄河啤酒，2024年12月，在文化的品牌升级和推广方面，充分发挥老团队优势并充实了新生力量，软件和硬件进行了全面的梳理和提升，利用外部力量助力民族品牌发展。我们坚持品质与创新，逐步覆盖西北市场，确立行业地位，立足甘肃，辐射全国，产品实现了出口韩国、俄罗斯等国家，打造“民族品牌啤酒”。她期望，借助省酒促中心和省酒协的关心与支持，在资源的对接、专业的指导予以赋能，快速恢复甚至超过以往的发展，走出甘肃、走出国门，重塑“黄河啤酒西北王”的形象，为甘肃陇酒发展贡献力量。
段治国主任介绍了陇酒发展及百亿目标实施情况，他表示，黄河啤酒是我省最早的酒类上市企业，是家喻户晓的好品牌。企业要走出去扩大市场，抓住机遇做好品牌宣传促销活动，提高陇酒声量，作为行业主管部门，省酒促中心将为黄河啤酒老字号在新的征程中保驾护航，再创辉煌。
张秉庆会长根据多年的销售经验，提出企业要进一步提质增效，广交朋友，扩大销售渠道，作为行业协会，愿将协会经销商资源对接企业，介绍诸多国内重要经销商到公司考察交流，厂商共赢，积极配合省酒促中心助力企业渡过难关，再现昔日辉煌。
座谈会前，段治国、张秉庆一行在黄河啤酒集团省外销售大区经理芮守军的陪同下，参观了公司企业文化展厅，了解当前企业的生产销售情况。
据了解，1993年，兰州黄河改制成立股份公司，成为甘肃最早设立的股份制企业之一，随后黄河啤酒启动了上市，谋求在资本市场的突破，到1999年，兰州黄河成功上市，黄河啤酒的企业实力和规模稳居西北啤酒行业前列。“黄河”注册商标也成为中国驰名商标。由于市场竞争等诸多方面的原因，导致黄河啤酒的经营和发展遇到了困境。
目前，从全国的啤酒行业形势来看，市场已处于成熟期，消费群体扩大、消费者偏好转变和消费场景迁移等因素，出现传统的啤酒市场的短板，市场的竞争倒逼啤酒企业卖力地往差异化方向转型发展。不管是本土品牌还是国外企业，各大啤酒企业纷纷“以酒过招”一争高下。
我们祝愿兰州黄河啤酒，在集团公司的领导下，作为目前全国啤酒行业中唯一一家上市民营企业，在转型升级的过程中，稳步发展，宏图再现。
（文/图：甘肃酒业编辑部）
（编辑：小剑）
