莫高婵联全国三强　马太效应日益凸显

　　近日，由国家商务部中国酒类流通协会主办的“华樽杯”第八届中国酒类品牌价值评议暨中国酒类200强颁奖盛典在北京国际会议中心隆重举行。在涵盖白酒、啤酒、葡萄酒、保健酒、黄酒等主要酒类的数百家酒类生产和流通企业参与的评议中，莫高葡萄酒凭借其品牌知名度、美誉度、行业地位、产品品质、经营业绩、发展潜力等综合因素，连续四年问鼎“中国葡萄酒品牌价值第三”和“中国冰酒品牌价值第一”，品牌价值升至112.38亿元，同时荣获“中国十大酒类电商品牌”、“西北葡萄酒品牌价值第一”称号，再一次彰显了莫高品牌形象的深厚实力。值得一提的是，莫高葡萄酒的核心产品黑比诺荣获“中国葡萄酒典范品牌”，可谓实至名归。

　　“莫高现象”
　　再次引发行业高度关注
　　从2009年首届华樽杯到今年，莫高葡萄酒从一个区域品牌挺进全国三甲，进入全国葡萄酒一线阵营，品牌价值从16.51亿元到如今的112.38亿元，增长了6倍之多，一路划出了令人惊艳的增长曲线，在2015年突破百亿元大关之后，今年继续向上攀升，成为国内葡萄酒行业发展最快的葡萄酒品牌。八年间，凭借着专注打造高品质葡萄酒的精准品牌定位，莫高葡萄酒不仅在品牌声誉传播和美誉建设上成效卓著，更透过独树一帜的营销体系和终端建构获得了市场规模上的长足领先，其发展历程和成就成为行业典范，其发展规模和速度被业内人士称为“莫高现象”。今年评议活动，在行业仍处于深度调整期的大背景下，莫高品牌价值继续保持强势增长，再次引发行业高度关注，受到业界广泛赞誉。
　　莫高崛起
　　加速行业马太效应
　　市场经济下，一个充分自由竞争的行业经过长期发展出现强者恒强的马太效应是再自然不过的现象。中国葡萄酒行业自上世纪80年代起步，到今天已经走过了30多年，经历了太多的变化，从最初的星星点点到遍地开花，再到今天的二八现象、马太效应，形成长城、张裕、莫高（“长张莫”）中国葡萄酒三甲新格局。莫高葡萄酒身处其中，见证了中国葡萄酒行业变局，实现了跨越发展的梦想，站在了马太效应“强者”一端。俗话说，成功的原因总是惊人的相似，然而在莫高品牌成功的背后，却有着与众不同的故事。
　　“传承 创新”，丰富了品牌内涵。莫高葡萄酒的生产基地在甘肃河西走廊的武威，这里是中国葡萄酒的发祥地，位于北纬38度09分，与国际著名的葡萄酒产区法国波尔多梅多克、意大利托斯卡纳、美国加州纳帕山谷位于同一纬度38度线。秉承“三十年只做一件好事，三十年只酿一瓶好酒”理念，以打造高品质为己任，莫高在全国葡萄酒行业首创“4S 5P”酿造模式，建成有机葡萄基地，建成国内一流、世界领先的莫高庄园、莫高国际酒庄和莫高生态酒堡，只为生产一瓶健康好酒。戴着千年凉州美酒的花环，莫高一路走来，再现了凉州美酒神韵，迈进了全国葡萄酒一线品牌，成为消费者心目中的主流品牌。
　　“黑比诺 冰酒”，提升了品牌竞争力。黑比诺是人类最早驯化的葡萄，法国勃艮第是黑比诺的原产地。2014年，勃艮第仅仅靠黑比诺，就拿下了“全球最贵的50款葡萄酒”榜单中的37款之多，足以证明了黑比诺的无与伦比。公认黑比诺是酒中王后，是葡萄酒世界里的“武媚娘”。莫高庄园种植的黑比诺不仅遗传了黑比诺复杂而丰富的香气和口感，也彰显出莫高庄园独具风格的产区特色，被誉为“中国红酒健康名士”， 也成为中国高品质葡萄酒的代表。本次评选活动中，莫高黑比诺大放异彩，其典雅的风格、圆润的口感赢得了评委的高度赞誉，“中国葡萄酒典范品牌”的殊荣也毫无争议地落在莫高黑比诺身上。冰葡萄酒是莫高的特色产品，此次蝉联“中国冰酒第一品牌”，展现出莫高在酿制冰酒领域的独到优势，莫高冰酒在国内的领跑地位，也将再一次得到巩固。
　　“1 3”战略，拓展了品牌空间。“1”即莫高，承担基础品牌的功能；“3”即马扎罗、莫高金爵士、加本侬，承担子品牌功能。通过“1 3”子品牌战略，提升品牌内涵，拓展品牌空间。以品牌知名度和美誉度为支点，提升品牌影响力。莫高凭借优秀的市场表现和强大的品牌核心竞争力，先后收获“中国驰名商标”、“中国著名品牌”等国内外三十多项大奖，并掀起包括互联网 等在内的全方位、立体式品牌传播，将品牌价值释放到终端，让消费者看得见，摸得着，巩固提升莫高品牌影响力，为打造中国葡萄酒第一品牌打下坚实基础。
　　莫高一枝独秀不是梦
　　莫高品牌价值的快速增长，无疑加速了行业裂变。在继挺进全国三甲之后，莫高葡萄酒正依托产区独特的优势，开始全国市场的角逐，正一步步迈向中国葡萄酒金字塔的顶端。而莫高葡萄酒品牌价值的持续增长以及行业地位的不断提升，就是这一蜕变的真实记载。我们相信，在多彩的葡萄酒世界里，莫高一枝独秀不是梦。