来源： 文/图：甘肃酒业编辑部 发布时间：2025年11月04日
【原创】甘肃酒业网：2025年11月1日，兰州喜来登文化酒店三楼宴会厅灯火璀璨，经典旋律回荡。由甘肃红川酒业有限责任公司主办的“金曲老友记·好酒红川情”群星演唱会在万众期待中举行。这不是一场普通的品牌促销活动，而是一次在白酒行业深度调整期背景下，陇酒龙头企业以文化赋能、情感连接突破市场困局的创新尝试。
本次演唱会邀请到火风、李晓杰、陈少华三位国内知名歌手，以及本土音乐人小柯、阿杰与空外乐队同台献艺，以《我爱你中国》《九月九的酒》《朋友的酒》《我的中国心》等跨越三代人的金曲为情感纽带，吸引逾近千名核心客户、渠道商及媒体代表到场参与。不同于传统酒类促销中常见的产品堆头与抽奖模式，红川将品牌传播重心转向“情感共鸣”与“文化认同”，以音乐为媒介，重构消费者与品牌之间的关系。
甘肃省工商业联合会主席郭奇志在致辞中肯定了红川作为本土民营企业的责任担当，寄语其“把握大势、乘风破浪，在推动民营经济高质量发展伟大征程中再创辉煌”。传递出地方政府鼓励酒企通过文化软实力提升产业韧性的态度。
在行业整体承压的背景下，红川酒业的突围显得尤为关键。中国酒类流通协会副会长、甘肃省酒业协会会长张秉庆在致辞中指出：近年来白酒市场面临渠道重构、消费降级、竞品挤压等多重挑战，而红川作为陇酒阵营的典型代表，正通过“坚守品质”与“创新表达”双轨并行寻求突破。他特别提及，企业不仅持续推进1.2万吨纯粮原浆白酒产能扩建，更敢于尝试“演唱会”这类非传统营销方式，体现了“坚守与创新、远见与实干的时代风范”。
值得注意的是，本次演唱会并未止步于娱乐消费。现场设置“红运连连”“红运当头”两轮产品走秀环节，将红川核心产品以艺术化方式呈现，弱化销售导向，强化文化叙事。张秉庆评价称：“这不仅是红川的一次品牌盛会，更是甘肃陇酒将传统行业与现代表达方式融合，在新时期讲好陇酒故事、传递陇酒价值的一次创新实践。”
“万里丝绸路，千年红川酒”。千年前，诗圣杜甫曾赋诗称赞红川美酒；千年后的今天，红川酒已是家喻户晓。”红川酒业副总经理、营销公司总经理丁银在欢迎辞中表示，“举办这场演唱会，就是以音乐为媒，让红川酒与社会各界进行一次全新的对话。” 这一表述，折射出企业在消费结构变化、年轻群体饮酒习惯迁移、传统广告效用衰减背景下的战略转向。
据悉，本次演唱会通过抖音、快手等平台同步直播，累计观看人次突破80万，红川老友记登上了甘肃本地热搜前三。行业观察人士指出：这种“去促销化”的情感营销，有助于在消费信心全面恢复的环境中，重建品牌信任与用户粘性。
“红川老友记”演唱会的举办，标志着红川酒业从“卖酒”向“传情”转型迈出实质性一步。在传统营销渠道效力减弱、消费者对品牌故事需求增强的今天，红川以一场跨越式的音乐盛宴，为陷入困局的区域白酒企业提供了可借鉴的破圈样本——当酒香难以仅靠货架传递，或许，唯有以文化为舟、情感为桨，方能驶出时代的激流。
（文/图：甘肃酒业编辑部）
（编辑：小剑）
