中国酒类流通协会第八届理事会工作计划（全文发布）

12月10日，中国酒类流通协会换届大会在江苏宿迁召开，会议选举产生了新一届领导集体，秦书尧同志任中国酒类流通协会第八届理事会会长。

大会上，秦书尧同志做了《中国酒类流通协会第八届理事会工作计划》的报告。全文如下：

 

党的二十大报告指出：“必须坚持在发展中保障和改善民生，鼓励共同奋斗，创造美好生活，不断实现人民对美好生活的向往。”这就要求酒业的现代化、高质量发展，必须准确把握我国社会主要矛盾变化，深刻体悟美好生活的丰富内涵和实践道路，通过充分满足人民美好生活中的实际需求，实现行业的提升与发展。

八届理事会将坚决贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧紧围绕“服务会员为根本，繁荣消费为核心，弘扬文化为旗帜，拓展国际市场为目标，开门办会为依托”的工作方针，切实推动各项工作开展：

一、提升商企价值，促进高质量发展

在协会会员中，酒类商业企业占比达80%，服务好商企、维护好商企、壮大好商企，是协会应尽的职责。

另一方面，酒类商业企业是连接上游生产与下游消费的桥梁，是市场增长的牵引力，是产业发展的加速器，中国酒类市场超万亿的消费规模及未来增长，必然离不开商企的作为与贡献，流通强则产业兴。从这个意义上讲，服务商企会员，就是服务生产企业会员，就是服务整个酒产业。

一是要扶优扶强，塑造酒业商业品牌。推出酒类流通百强计划，支持100家酒类商业企业做强做大，打造产业发展的推进器和压舱石；实施千商成长计划，遴选和培育一批有干劲、有能力、有潜力的酒类流通区域型骨干企业，完善现代酒类流通全国化布局，鼓励创新，活跃市场；持续推进“国家级放心酒”评审工作，力争早日实现“放心酒工程示范店”万店工程，让消费者喝上安全酒、放心酒；主办杰出酒商大会，建设打造“杰出酒商名人堂”，面向市场和社会，塑造推广酒类商业领军品牌形象，弘扬酒类商业企业家精神，构建酒类商业文明和酒类商业新生态。

二是要强化培训，提高酒业商企从业者能力和素养。完善酒类流通培训体系，针对传统门店、零售渠道、电商渠道等不同流通业态及岗位，制作职业培训教程，开展专业技能培训；持续开展金牌店长全国评选活动，夯实酒类流通一线人才骨干基础；分层次、分区域组织酒类商业企业，定期走进国内领先生产企业，研学交流，不断发现和把握市场新动向、新机会；组织优秀核心酒业商企走出国门，融入国际酒业市场；探索与知名高校联合，成立酒类商企成长和发展基金，支持商企高层次人才辈出。

三是要促进交流，建立共创、共享、共好的厂商一体模式。促进商商合作，搭建商业企业交流合作平台，助力中小商业企业升级；适时建立厂商交流专委会，专门负责厂商沟通与协调工作，定期推广厂商合作先进典型和范例；用好中国酒业商业领军者50人论坛机制，推进“名商进酒企”“酒企走市场”等双向沟通机制，扩大和深化厂商一体化关系；及时发现、总结厂商合作中的新做法、新经验，推动厂商合作见实效、上台阶。

四是提升价值，维护酒类生产企业和商业企业合法权益。联合院校机构，研究建立酒类商业企业标准化体系，为上游酒企和下游消费者，提供清晰、量化的市场价值依据；持续开展酒类流通自律建设，依法依规经营，反对恶性竞争，维护酒类商业企业合法权益；及时向有关部门反映酒类商业企业真实诉求，积极争取酒类流通支持政策；建立推广生产企业商家友好度评价体系，客观透明评价厂商合作关系；积极探索在厂商交流专委会下，维护厂商双方合理合法权益的机制。

二、创新酒类流通，繁荣市场消费

党的二十大报告指出：着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用；中央经济工作会议提出：要把恢复和扩大消费摆在优先位置，要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。

围绕大局，协会将以市场流通为抓手，鼓励扩大酒类需求，优化酒类消费。

一是要创新产品，满足新形势下的消费多重需求。鼓励企业在黄酒、露酒、威士忌、白兰地、鸡尾酒、预调酒、精酿啤酒、果酒、米制酒、茶酒融合等方面的创新实践，开发满足不同消费群体和场景的产品；举办新品节、新品榜等活动，遴选、推广优秀创新产品；引导和培育老酒消费，提升饮用体验，盘活存量商品；针对细分、下沉市场，开展新品推广活动，助力新品精准对接渠道。

二是要创新模式，开拓消费新渠道，培育消费新天地。支持和助力华致酒行、酒仙集团、商源集团、百川名品、1919等酒类商业优秀企业的创新探索，推动整个酒类流通体系的升级实践；对接抖音、京东、美团、小红书等新型渠道，融合共识，充分运用，拓展流通与消费；组织酒类电商“选品节”，加强优秀电商商家与优质酒类产品之间的互通，引导酒类电商守法运营、消费升级；在酒类主产区、主销区、电商平台之间，分批组织交流活动，推动电商渠道、零售渠道与传统渠道有机融合，拓宽酒类消费面；持续推进“中国酒业营销金爵奖”评选工作，鼓励创新，联动市场，转化消费。

三是要创新场景，发展消费新业态，营造消费新体验。创新展会模式，与音乐、露营、体育赛事、电影、电竞等消费热点跨界联动，打造更具参与互动性的“主题酒节”；开展“美食+美酒”的文化研究与商业设计，打造餐饮消费新场景；赋能市场，联动产区，打造酒旅消费新场景。

四是要创新科学认知，提升消费信心。适时成立以酒业科学价值研究为方向的专家委员会，联合院校组织，开展酒类风味物质、健康机理、理性饮酒、绿色环保等专题研究；适时组建酒业传播方向专委会，打造宣传平台，营造良好生态，占据舆论主动；加强“小红书”等新媒介的应用，面向酒类消费当下和未来的核心群体，加强酒业科学价值与正能量的输出，提升消费预期和信心；对接国际传播平台，鼓励国内优势媒体海外传播，传播新形象，传递正能量，建设有利于中国酒的国际消费生态。

三、传播酒业经典，弘扬优秀文化

中国酒文化历史悠久、内涵丰富，意义重大。优秀酒文化的传承与发展，必须以市场和流通为导向，将之转化为现代消费价值，发展为美好生活主流内容，才能取得实效与长效。

协会将持续深入挖掘，积极推广，让优秀酒文化在市场落地生根，绽放光彩。

一是要制订公益目标，增强酒业可持续发展能力。践行公益责任，创造社会价值，是一个行业的长久生命力所在。聚合行业力量，制订和发布酒业中长期公益目标，从助力双碳、减少过度包装、倡导理性饮酒、助力乡村振兴、助力教育、增加就业、保障劳动者权益等方面，引领酒业战略性、系统性的公益发展。

二是要推广非遗文化，提升酒业文化的国际地位与影响。非遗是中华传统文化重要组成部分，是中华文明绵延传承的重要见证。适时开展“白酒非遗文明之旅”活动，走进国际文化地标场所，对话文明遗产，展示白酒非遗文化内涵，彰显白酒文化高度。

三是要聚焦名酒文化，在市场树立酒业文化旗帜。名酒文化代表了酒业品质与品牌价值的极致，是酒业旗帜。组织开展“名酒发现之旅”活动，一方面是知名大商、意见领袖走进名酒，沉浸体验名酒文化，一方面是名酒品牌走进重点市场，面向公众，展示推介。

四是要引领国潮文化，助力品牌市场出圈。国潮文化是酒业历史传统对人们物质、精神需求的适应和满足，特别受到年轻消费群体的关注和喜爱，是市场重要风口。开展“酒业国潮季”宣推活动，联合小红书等新媒介，面向广大年轻受众，线上线下互动，创意打造酒业国潮文化IP和品牌出圈窗口。

五是要厚铸匠人文化，彰显酒业精神。匠人文化是酒业传承的核心部分，延续了酒业品质，涵养了酒业精神。开展酒业优秀匠人表彰，邀请全国总工会、全国妇联主持指导，授予优秀匠人社会荣誉；开展“匠人讲堂”宣讲活动，走进专业院校和市场一线，讲好匠人故事，弘扬匠人文化。

六是要倡导绿色文化，引导公众对酒业内涵的客观认知。绿色文化是酒业生产本质，是中国白酒卓然于世界烈酒品类的独特优势。开展酒业绿色文化优秀产区、企业的研究、推介工作，组织科研和文化力量，设计打造酒业绿色指数体系，发布酒业绿色文化白皮书。

七是要营造美学文化，惊艳消费品位。美学文化是酒业表现与表达的高级形式，是酒业升级重要方向。打造“酒业美学大展”活动，向市场和公众展示酒业美学作品，作品形式将包括包装、建筑、广告等，持续扩大酒业的美学影响力。

四、研究国际市场，布局海外渠道

2024年8月，国务院下发《关于以高水平开放 推动服务贸易高质量发展的意见》；商务部等六部门联合发布“对外文化贸易‘千帆出海’行动”2024方案。白酒作为中华民族优秀传统文化代表和市场优势产业，扩大出海势在必行、正当其时。协会将积极推动酒业出海，提高酒业国际竞争力和占有率。

一是出海展览推广，提升白酒认知。酒业出海进度，很大程度取决于海外市场对中国酒的认知程度，组织国内优秀酒企，参与国际顶级展览，持续扩大品牌影响；选择机遇性市场，举办“中国白酒周”主题活动，选择标志性城市，建立中国白酒展示区，让更多海外消费者，体验并认识中国白酒。

二是布局国际渠道，渗透市场消费。持续组织白酒国际调酒大赛，努力将其打造成具有国际影响力的一流赛事，并藉此渠道进入国际调酒市场；组织实施白酒出海“中餐馆计划”，构建海外销售网络，助力白酒进店落地。

三是加强国际交流，扩大国际影响。酒业海外发展水平，还取决于其在国际酒业主流圈层的关系和影响。面向世界各烈酒主销国家的酒饮爱好者，开展中国白酒品鉴师培训认定工作，普及白酒知识和白酒文化，建立消费认知；定期邀请国际酒业影响力人物走进中国酒产区，定期组织国内酒业企业走进国际主要的产区、市场、协会及一流企业，互鉴互学，建立合作备忘录，扩大中国酒业国际影响力。

五，加强自身建设，推动协会工作规范化

协会要坚持和加强党对协会工作的全面领导，把党的领导和党的建设，贯穿协会运行全过程；坚持守正创新、破立并举、先立后破，一手抓积极引导发展、一手抓严格依法管理，做到稳中求进、统筹兼顾，为推进中国式现代化作出更大贡献。

一是要坚持党建引领。加大组建党组织力度，扩大党的组织和党的工作有效覆盖；建立健全党组织参与协会重大问题决策的制度机制，结合实际制定党组织参与决策事项清单；增强党组织政治功能和组织功能，充分发挥政治引领作用，教育管理党员，引领服务群众，推动事业发展。

二是要加强分支机构管理。审慎决策设立分支机构，对设立的必要性、可行性进行充分论证，确保与协会宗旨和业务范围相符合，与管理服务能力、工作需要相适应；建立健全分支机构管理制度，加强对分支机构名称、负责人、工作人员、项目、活动、财务等事项的审核和监督，不将分支机构委托其他组织或个人运营，不借分支机构收取或变相收取管理费用；分支机构开展活动产生的法律责任，由协会承担；与其他民事主体开展合作活动的，必须经协会授权或批准。

三是要推进品牌建设。树立品牌意识，依据协会的章程、业务范围和专长，开展专业化、差异化、个性化特色服务，建设具有竞争力的服务品牌；加强协会教育培训，积极塑造协会工作的优秀案例和典型，努力争取国家表彰奖励，做好协会宣传推广，发挥示范带动作用。

四是要强化内部机构功能作用。依照法规政策和章程，细化协会会员大会、理事会等内部机构的职权、议事规则和履职要求，建立并落实主要负责人、法定代表人述职制度；会员大会、理事会进行民主选举、民主决策、民主管理；积极配合主管单位，推动建立健全协会机构运行各项制度，指导解决内部治理问题。五是要与各省市流通、行业协会密切合作，发挥联动协同作用，整合资源，下沉服务各省市酒类产销会员企业。

上述五个方面，是协会本届理事会的主要工作计划。各位会员，各位同仁，酒业正处在百年未有之大变革的时代背景下，挑战与机遇并存，传承与创新并重，活力与韧性并发，中国酒类流通协会将始终站在酒业前沿，与会员厂商们共践责任，共赴使命，共同谱写酒业时代篇章，为全面建设社会主义现代化国家，做出应有的贡献！

  

（来源：酒类零售与连锁）

（编辑：小剑）

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