来源： 甘肃酒业编辑部 发布时间：2026年07月21日
学习时间：2026年6月16日下午15：00
主讲人：甘肃西润律师事务所 马媛律师
内容要点：本次线上直播课堂，主题为“企业广告宣传与直播带货合规红线”，旨在帮助企业和主播规避法律风险，重点解析了直播电商的监管框架、虚假宣传认定标准、常见违规情形及消费者维权指南。
一、合规监管大势与核心法律框架
解析以《直播电商监督管理办法》为总纲的立体化监管体系，强调监管逻辑从事后处罚转向事前预防、事中控制及事后追责的全流程治理。
详细阐述平台经营者在制度建设、身份核验、信息报送、人员培训及违法处置等方面的义务，以及直播间运营者在选品核验、内容合规、价格展示及AI标识等方面的责任。
二、典型违规案例解析
通过快手平台被罚案及“三只羊”月饼虚假宣传案，说明未履行信息公示义务、帮助虚假宣传及隐瞒商品真实产地等行为的严重法律后果。
三、虚假宣传的认定标准
1.依据反不正当竞争法司法解释，界定虚假商业宣传（无中生有、夸大性能）与引人误解的商业宣传（片面对比、歧义语言），核心在于是否误导消费者决策。
2.区分广告法与反不正当竞争法中虚假宣传的适用差异，并通过自行车对比案、路虎配置案及加多宝广告案说明法院认定逻辑。
四、常见广告宣传违规情形
严禁使用“国家级”、“最佳”等绝对化用语；发布虚假广告（成分含量不符）、不正当竞争（贬损对手）、未标明引证数据出处、违法宣称医疗作用及特殊药品违规广告等典型违规行为。
五、网络购物消费者维权指南
1. 消费者可通过介绍协商、投诉调解（12315/12345）、行政申诉、仲裁或诉讼五种维权途径，重点讲解仲裁协议的有效性及诉讼中的“退一赔三”规则。
2.指导消费者如何有效取证，建议保留账号与商家主体信息、订单详情、支付记录、交易快照、完整客服聊天记录（含录音）及物流签收视频等证据，确保证据的连贯性与完整性。
学习总结：
本期《酒道讲堂》的专题学习中，马媛律师围绕酒企日常广告投放与直播带货场景，把合规红线讲得透彻具体：从全流程监管的政策趋势，到绝对化用语、产地隐瞒、虚假功效宣称等酒业高频违规点，再到消费纠纷中的维权与取证逻辑，都给出了明确的法律判定标准，帮助我们酒业从业者补上了直播电商合规的关键一课。
（来源：甘肃酒业编辑部）
